Silvia Ramírez: «En AFA actuamos en nombre del 70% de las ferias que se hacen en Aragón»
Silvia Ramírez
Presidenta de la Asociación de Ferias Aragonesas (AFA)
AFA es una asociación de entidades organizadoras de ferias y eventos de Aragón de titularidad pública que trabaja para promocionar la actividad ferial en la Comunidad Autónoma de Aragón. Actúan en nombre del 70% de las ferias que se celebran en la comunidad y representan el 2% del PIB. Hablamos con su presidenta para conocer más sobre esta entidad.
¿Podría hablarnos de su trayectoria profesional brevemente antes de recalar en AFA?
Soy enóloga de formación y me he dedicado durante 20 años al mundo del vino y las bodegas. También fundé y gestioné una empresa de organización de eventos, principalmente enológicos, desarrollando catas y experiencias, combinando vino y arte.
En el año 2019 decidí emprender en otro sector y, junto con una socia, pusimos en marcha un centro de día para mayores y dependientes en Barbastro. Me formé para ello en terapias ocupacionales y de estimulación cognitiva y obtuve el título de auxiliar de enfermería.
Es en 2023 cuando entro en contacto con el equipo de gobierno en el Ayuntamiento de Barbastro y me proponen formar parte de su candidatura para las elecciones municipales. Decido aceptar porque Fernando Torres y todo su equipo tienen un proyecto de mejora de Barbastro en todas sus facetas, conforman un grupo preparado, motivado y comprometido para mejorar la calidad de vida de los barbastrenses y comparto los valores del Partido Popular de libertad, justicia e igualdad.
Ocupo la concejalía de Desarrollo Económico, Fondos Europeos e Igualdad del Ayuntamiento de Barbastro desde el mes de junio de 2023, con mucha ilusión y un gran sentimiento de responsabilidad.
Presente AFA a nuestros lectores. ¿Cuál es su misión principal y cómo contribuye al desarrollo económico y social de Aragón?
Somos una asociación de entidades organizadoras de ferias y eventos de Aragón, todas ellas de titularidad pública, para promocionar la actividad ferial en la Comunidad Autónoma de Aragón. Realizamos una labor permanente de asesoramiento a los socios y representamos los intereses de nuestros socios ante las administraciones públicas. Ofrecemos también la difusión y promoción de los eventos organizados por cada uno de los asociados.
Trabajamos de manera coordinada, para que cada una de nuestras organizaciones pueda ofrecer mejores servicios a expositores, clientes, visitantes y aportamos la experiencia en la organización de ferias y eventos.
Contribuimos al desarrollo económico de Aragón dinamizando la actividad comercial de los municipios y su entorno, damos impulso al empleo, hacemos promoción de nuestros territorios y damos visibilidad a diferentes sectores (agricultura, ganadería, agroindustria, ferias dedicadas al ocio y tiempo libre, artesanía y turismo, entre otros).
Además, somos dinamizadores de la actividad económica de otros sectores, como alojamientos, hostelería, empresas de productos, servicios o actividades autóctonas, claves en la cadena de valor del desarrollo de los territorios de Aragón.
A nivel social, las ferias aportan valor como fijadores de patrimonio y potenciadores del comercio de proximidad y son elementos donde se da una elevada transferencia de conocimiento y experiencias.
Las ferias han funcionado desde hace siglos y se mantienen en forma en la actualidad a pesar de la crisis y el auge digital. Pero los tiempos cambian y parece que es hora de revisar formatos, integrar la tecnología, el big data y el lado más experiencial.
¿Cuántas ferias pertenecen a la asociación y a qué tipo de eventos y sectores representan?
Actuamos en nombre del 70% de las ferias que se hacen en Aragón, que este año 2024 será de 121 eventos. En total, contamos con un potencial expositor de 224.400 m2, empleando una superficie total expositora superior a 7.000.000 m2.
Unidos somos una importante red de recintos feriales estables (el 75% de las instituciones feriales, tenemos recintos feriales permanentes) dotados de magníficos servicios y modernas instalaciones y, teniendo en cuenta los últimos cinco últimos años, el número de visitantes a los certámenes de la Asociación de Ferias Aragonesas, fue casi 1.000.000 personas.
En Aragón se celebran ferias que representan un amplio abanico de sectores: agrícola, ganadero, agroalimentario, industrial, cultural, tecnológico, artesano, …
La celebración de ferias es fuente de riqueza y los números así lo demuestran. En el territorio aragonés, las ferias generan un impacto económico, directo e indirecto, que supera los 600 millones de euros anuales, lo que supone cerca del 2% del PIB regional.
¿Qué tipo de colaboraciones mantiene la asociación con otras instituciones, públicas y privadas?
AFA forma parte de la Asociación de Ferias Española (AFE). A nivel público, la colaboración es muy estrecha con el Gobierno de Aragón y con los ayuntamientos.
Por otro lado, tenemos una relación establecida con Cámara de Zaragoza que, desde sus diferentes departamentos, nos gestiona la secretaría técnica y nos organiza las jornadas formativas. También somos socios del Club Cámara.
Asimismo, contamos con los servicios de una empresa de comunicación y, actualmente, estamos estableciendo contacto con diferentes empresas de servicios especializadas en el sector ferial para obtener ventajas competitivas para nuestros socios.
¿Cuáles son las principales tendencias que están marcando el futuro del sector ferial a nivel mundial y cómo se están adaptando las ferias aragonesas a estos cambios?
Las ferias han funcionado desde hace siglos y se mantienen en forma en la actualidad a pesar de la crisis y el auge digital. Pero los tiempos cambian y parece que es hora de revisar formatos, integrar la tecnología, el big data y el lado más experiencial.
Sin duda, existe una tendencia clara a la especialización en la temática. Los eventos tienden a ser más cortos y dirigidos a tratar un tema concreto, a tener un contenido más específico. Otra tendencia que debemos tener en cuenta es la utilización de la tecnología para personalizar la experiencia del visitante y del expositor: inscripciones y registro, acceso a contenidos, etc.
La gestión de los datos es primordial hoy en día. Es importante plantearse tanto el sistema de recogida, como qué queremos conseguir con esos datos sobre los visitantes: qué hacen dónde y durante cuánto tiempo, etc.
Por último, me gustaría destacar la importancia del aspecto humano, el lado lúdico de las ferias. El asistente de hoy quiere disfrutar de una experiencia gratificante y entretenida, con espacios activos, algo que le aporte valor.
¿Qué oportunidades ve para el crecimiento y desarrollo del sector ferial en Aragón?
La actividad ferial ha crecido en España en 2023, según los datos de la AFE. Así, podemos destacar, por ejemplo, un aumento del 3% en número de ferias celebradas, un 12 % más de expositores o un 9% más de visitantes.
Las cifras muestran por sí mismas la evolución positiva del sector y la importancia del mismo, tanto en términos de impacto económico (13.000 millones de euros) como de generación de empleo (123.000 empleos).
También considero como una oportunidad de desarrollo y crecimiento del sector, el claro y fuerte apoyo que ha hecho patente el Gobierno de Aragón, a través de la Dirección General de Ferias, Comercio y Artesanía, que mantiene su compromiso de conservar la línea de ayudas a la asociación, ha manifestado su defensa del asociacionismo y ha comunicado que volverá a convocar el Consejo de Actividades Feriales con la colaboración de AFA.
Tampoco quisiera olvidarme de destacar como oportunidad para el sector ferial en nuestro territorio, la diversidad de productos que podemos ofertar, de todos los sectores: agroalimentarios, turísticos, culturales, naturales, industriales, de tradiciones, históricos, de patrimonio, …
Redacción AEA/LLM
