Marketing Opinión

Influencers que ya no influyen

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Los influencers: esos modernos rebeldes que prometían democratizar el marketing, que prometían autenticidad, esa patulea de “enfants terribles”, son ya en muchos casos vetustas glorias que han perdido su magia. La realidad los ha desgastado. Todos los modelos de influencia en el
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Un poco de nuestra historia

David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Echando un ojo atrás viendo cómo compraban nuestros padres y cómo compramos hoy, parece haber pasado de la edad de piedra a la moderna. No hace tantos años (yo me acuerdo y casi no tengo canas) y de aquello no quedan sino escasos y exóticos vestigios aislados, […]
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El estoicismo, nuestra kryptonita

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com “Si alguna vez quisieras fijarte en las cosas exteriores a fin de complacer a alguien debes saber que eso significa que has extraviado tu camino en la vida”. Esta afirmación tan categórica es de Epicteto que, junto con Séneca y Marco Aurelio, fueron los estoicos más […]
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Marca no tan blanca

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Las llamadas marcas blancas a gran escala tienen su origen en Francia en la década de los 70, si bien el invento se debe a unos charcuteros del siglo XIX en Reino Unido, que pusieron su nombre al bacon (Sainsbury) fue Carrefour quien tuvo esta idea […]
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Las leyes grabadas a fuego

Marketing Si les gusta esto del marketing hay un maravilloso libro de Al Ries y Jack Trout llamado ‘Las 22 leyes inmutables del marketing’. Primero, es maravilloso porque se puede afirmar que sí, esas 22 leyes son inmutables. Y segundo, es maravilloso porque el libro se publicó por primera vez en 1998 (hace 26 años) […]
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Monos y cuquis

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Una de las claves para vender una marca, es que el cliente la considere suya. Y no hablo de sentirse identificado con sus valores, no… hablo de que la considere realmente suya. Que el consumidor diga: Mi Iphone, en lugar de mi teléfono. Mi Nespresso, en […]
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Cuando el detalle se vuelve arte

David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Los pequeños detalles son los que hacen que sucedan cosas grandes, nos revelan lo que de otro modo no se percibiría. Esto es así porque no solemos prestarle atención a esas pequeñas cosas, no reparamos en ellas y lo que de nosotros cuentan. Esos pequeños detalles, que […]
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Nos hacemos mayores

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Hace unos meses tuve el honor que me llamara Aragón TV para explicar algo sobre la gerontrificación en la publicidad. Algo había percibido, pero cuando empecé a rascar, resulta que había mucho más. Y con mucho sustrato. La gerontrificación es el proceso por el cual se […]
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Una pica en Flandes

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Esta frase tan manida esconde valores como valentía, perseverancia, meritocracia, esfuerzo… y un punto de locura. Poner una pica en Flandes conceptualiza una difícil empresa que ha conseguido ser un éxito, no sin costosos esfuerzos personales, económicos o de la índole que sea. En

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