Marketing Opinión

Un poco de nuestra historia

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Echando un ojo atrás viendo cómo compraban nuestros padres y cómo compramos hoy, parece haber pasado de la edad de piedra a la moderna. No hace tantos años (yo me acuerdo y casi no tengo canas) y de aquello no
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El estoicismo, nuestra kryptonita

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com “Si alguna vez quisieras fijarte en las cosas exteriores a fin de complacer a alguien debes saber que eso significa que has extraviado tu camino en la vida”. Esta afirmación tan categórica es de Epicteto que, junto con Séneca y Marco Aurelio, fueron los estoicos más […]
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Marca no tan blanca

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Las llamadas marcas blancas a gran escala tienen su origen en Francia en la década de los 70, si bien el invento se debe a unos charcuteros del siglo XIX en Reino Unido, que pusieron su nombre al bacon (Sainsbury) fue Carrefour quien tuvo esta idea […]
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Las leyes grabadas a fuego

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Marketing Si les gusta esto del marketing hay un maravilloso libro de Al Ries y Jack Trout llamado ‘Las 22 leyes inmutables del marketing’. Primero, es maravilloso porque se puede afirmar que sí, esas 22 leyes son inmutables. Y segundo, es maravilloso porque el libro se publicó por primera vez en 1998 (hace 26 años) […]
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Monos y cuquis

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Una de las claves para vender una marca, es que el cliente la considere suya. Y no hablo de sentirse identificado con sus valores, no… hablo de que la considere realmente suya. Que el consumidor diga: Mi Iphone, en lugar de mi teléfono. Mi Nespresso, en […]
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Cuando el detalle se vuelve arte

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Los pequeños detalles son los que hacen que sucedan cosas grandes, nos revelan lo que de otro modo no se percibiría. Esto es así porque no solemos prestarle atención a esas pequeñas cosas, no reparamos en ellas y lo que de nosotros cuentan. Esos pequeños detalles, que […]
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Nos hacemos mayores

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Hace unos meses tuve el honor que me llamara Aragón TV para explicar algo sobre la gerontrificación en la publicidad. Algo había percibido, pero cuando empecé a rascar, resulta que había mucho más. Y con mucho sustrato. La gerontrificación es el proceso por el cual se […]
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Una pica en Flandes

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Esta frase tan manida esconde valores como valentía, perseverancia, meritocracia, esfuerzo… y un punto de locura. Poner una pica en Flandes conceptualiza una difícil empresa que ha conseguido ser un éxito, no sin costosos esfuerzos personales, económicos o de la índole que sea. En
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La inteligencia artificial revoluciona el marketing

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta fundamental para el marketing, ha ido ganando terreno al ser humano por su, aparente, infalibilidad. Su capacidad para procesar grandes cantidades de datos, identificar patrones y realizar predicciones ha permitido a
Marketing Opinión

Amén II

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com A pesar de haber devorado mi espacio de artículo en la edición anterior, me quedé a medias y con hambre. Era un tema sagrado como para dejarlo sin rematar. Así que continuaré con lo mismo. Trataba de explicar cómo las marcas favoritas (lovemarks) guardaban muchísimos paralelismos con […]

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